Пределы действия Кодекса
Кодекс распространяется на все виды рекламы любых товаров и услуг, включая имиджевую рекламу. Он должен применяться совместно со следующими кодексами МТП о маркетинговой деятельности: Кодекс маркетинговых исследований; Кодекс деятельности по стимулированию продаж; Кодекс прямой рассылки по почте и торговли по каталогам; Кодекс непосредственных (прямых) продаж. Кодекс устанавливает стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массовой информации (и иные рекламо-распростран ител и). Интерпретация Кодекс, включая Нормы по рекламе для детей (Нормы для отдельных отраслей будут разрабатываться отдельно), подразумевает следование не только своей букве, но и духу. Ввиду различных особенностей разнообразных средств массовой информации (прессы, телевидения, радио и других электронных средств массовой информации, наружной рекламы, фильмов, непосредственной почтовой рассылки) реклама, ко- 555 торая может быть приемлемой для одного вида средств массовой информации, может оказаться неприемлемой для другого. Реклама должна оцениваться по тому действию, которое она может оказать на потребителя, с учетом использования средства массовой информации. Кодекс распространяется на все содержание рекламы, включая все слова и числа (в письменном виде и произносимые), визуальное изображение, музыку и звуковые эффекты. - Опрелеления В рамках настоящего Кодекса: термин «реклама» должен трактоваться в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от используемого средства массовой информации и включая рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек; термин «изделие» включает также услуги и оборудование; термин «потребитель» означает любое лицо, которому адресуется реклама, или которая может достичь его, вне зависимости от того, является ли он конечным потребителем, торговым клиентом или пользователем. Основные принципы Вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой. Каждая реклама должна разрабатываться с должным чувством ответственности перед обществом и должна соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности. Никакая реклама не должна оказывать отрицательное влияние на доверие общественности к рекламной деятельности. Правила Пристойность Статья 1 Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые стандарты пристойности. Честность Статья 2 Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или извлекать преимущества благодаря его недостаточному опыту или знаниям. Статья 3 1. Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха. 2. Реклама не должна играть на суевериях. 3. Реклама не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоци 4. Реклама должна избегать одобрения дискриминации по расовому и религи Достоверное прелставление Статья 4 1. Реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя, в частности, по отношению к: 556 а) таким характеристикам, как характер, состав, метод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения, количество, компания-изготовитель и страна изготовления; в) ценности продукции и реально оплачиваемой цене; c) другим условиям платежа, таким как продажа в рассрочку, лизинг, выпла d) доставке, обмену, возврату, ремонту и техническому обслуживанию; e) гарантийным условиям (см. Специальное приложение а); О авторским правам и правам промышленной собственности, таким как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименования; g) официальному признанию или одобрению, присуждению медалей, призов и дипломов; h) размерам преимуществ в случае бесплатных предложений. 2. В рекламе не допускается неправильное употребление результатов исследований или выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Не допускается неправильное применение научных терминов; не допускается применения жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой они на деле не обладают. Сравнения Статья 5 Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства, и не должны отбираться тенденциозно. Свидетельства Статья 6 Реклама не должна содержать свидетельств или подтверждений, или ссылок на них, если они не являются подлинными и не основаны на опыте лиц, дающих их. Не следует использовать свидетельства или подтверждения, которые являются устаревшими или уже неприменимыми по другим причинам. Клевета Статья 7 Реклама не должна содержать клевету на любую фирму, промышленную или коммерческую деятельность/профессию или любую продукцию, как прямую так и косвенную, как путем вызова к ней презрения или высмеивания, так и любым другим подобным способом. Защита тайн Статья 8 Реклама не должна содержать изображения или ссылки на любые лица, как частные, так и занимающие общественные посты, без получения от них предварительного согласия на это; реклама также не должна без предварительного на то разрешения изображать или ссылаться на собственность любого лица способом, который может создать впечатление о подтверждении этим лицом содержания рекламы. 557 Использование репутации Статья 9 1. Реклама не должна необоснованно использовать наименования или аббре 2. Реклама не должна необоснованно извлекать выгоду из престижа, прису Имитация Статья 10 1. Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги, ви 2. В случае организации международным рекламодателем в одной или несколь Идентификация рекламы Статья 11 Реклама должна быть легко идентифицирована, как таковая, вне зависимости эт используемой формы и средства массовой информации; при публикации рекламы в :редстве массовой информации, содержащем новости и редакционные материалы, внешний вид должен обеспечивать ее безошибочную идентификацию, как рекламы. Отношение к безопасности Статья 12 Реклама не должна без оснований, объяснимых образовательными или соци-шьными причинами, содержать визуальные изображения или любые описания опас--юй деятельности или ситуаций, в которых проявляется пренебрежение мерами безо-тасности. Особенная осторожность должна проявляться в рекламе, предназначен--юй для детей и молодежи, или изображающей их. Дети и молодежь (ЙТЭУ Статья 13 1. Реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или 2. Реклама, предназначенная детям или молодежи, или способная оказать на Ответственность Статья 14 1. Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в настоя-цем Кодексе, несут рекламодатель, компания или агентство, занимающееся рек-тмной деятельностью, а также публикующая ее сторона, владелец средства массо-юй информации или подрядчик. а) Рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою рекламу. б) Компания или агентство, занимающееся рекламной деятельностью, долж- 558 работу таким образом, чтобы обеспечить рекламодателям возможность исполнения своих обязанностей. в) Сторона, публикующая рекламу, владелец средства массовой информации или подрядчик, публикующий, передающий или распространяющий рекламу, должны предпринимать все возможные меры предосторожности при принятии рекламы к распространению и при представлении общественности. 2. Все сотрудники фирмы, компании или организации, подпадающие под указанные выше три категории и принимающие участие в планировании, создании, опубликовании или передаче рекламы, несут ответственность в соответствие с тем, насколько их положение позволяет обеспечивать соблюдение правил Кодекса, и должны действовать соответствующим образом. Статья 15 Ответственность за соблюдение правил Кодекса относится ко всему содержанию и форме рекламы, включая свидетельства, заявления и визуальные изображения, полученные из других источников. Тот факт, что содержание или форма были полностью или частично позаимствованы из других источников, не может служить оправданием несоблюдения правил. Статья 16 В защиту рекламы, противоречащей Кодексу, не могут приводиться факты о том, что рекламодателем или другим лицом, действующим от его имени, потребителям была впоследствии предоставлена достоверная информация. Статья 17 Для описаний, заявлений или иллюстраций, относящихся к фактам, допускающим возможность проверки, должна предусматриваться возможность их подтверждения. Рекламодатели должны располагать такими доказательствами, чтобы иметь возможность незамедлительно предоставить их организациям саморегулирования, ответственным за исполнение Кодекса. Статья 18 Никто из рекламодателей, рекламных компаний или агентств, сторон, публикующих рекламу, владельцев средств массовой информации или подрядчиков не имеет права принимать участие в публикации рекламы, которая была признана неприемлемой соответствующей организацией саморегулирования. Исполнение Статья 19 Контроль за исполнением настоящего Кодекса самодисциплины осуществляется в отдельных странах учреждаемыми с этой целью организациями, а в международном масштабе — Международным советом по маркетинговой деятельности МТП, там и тогда, где в этом возникает необходимость. Специальные положения Следующие положения предназначены для более подробного объяснения со-ответствующих статей Кодекса. Гарантии Положение а) Реклама не должна содержать никаких ссылок на гарантию, не оказывающую влияние на юридические права покупателей. Реклама может содержать слова «гарантия», «гарантируется», а также слова, имеющие тот же самый смысл, если полные условия гарантии, а так же меры, которые могут быть предприняты покупателем, ясно изложены в рекламах, могут быть получены в письменной форме в торговых точках или прилагаются к товарам. 559 Потребитель , кредиты , займы , сбережения и инвестиции Положение Ь) 1) Реклама, содержащая условия продажи в рассрочку, в кредит или другого 2) Реклама, предлагающая займы, не должна содержать никаких заявлений, 3) Реклама, относящаяся к сберегательным счетам и инвестициям, не должна Продажа товаров не на основании заказа Положение с) Реклама не должна применяться в сочетании с недобросовестными методами продажи, заключающимися в направлении лицу изделий, которые им не были заказаны; с требованием оплатить их цену или в случае отказа возвратить; в создании впечатления, что получатель обязан принять их (продажа «по инерции»). Франчайзинговые системы Положение d) Реклама компаний, предлагающая контракты франшизы, не должна вводить в заблуждение, прямо или косвенно, в отношении предоставляемой поддержки и возможных преимуществ, или необходимых капиталовложений и работ. Должны указываться полное наименование и постоянный адрес компании, предлагающей франчайзинг. Параллельный импорт Положение f) Реклама параллельно импортируемых товаров должна исключать неправильное понимание потребителями особенностей предлагаемых товаров и предоставляемых дополнительно услуг, в особенности, если они существенно отличаются от товаров, распространяемых другими способами. Ядовитая и огнеопасная продукция Положение g) Реклама потенциально ядовитой или огнеопасной продукции, не воспринимаемой покупателями однозначно в качестве таковой, должна содержать указания на потенциальную опасность такой продукции.
Популярное: Почему человек чувствует себя несчастным?: Для начала определим, что такое несчастье. Несчастьем мы будем считать психологическое состояние... Как вы ведете себя при стрессе?: Вы можете самостоятельно управлять стрессом! Каждый из нас имеет право и возможность уменьшить его воздействие на нас... Как распознать напряжение: Говоря о мышечном напряжении, мы в первую очередь имеем в виду мускулы, прикрепленные к костям ... ©2015-2024 megaobuchalka.ru Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. (259)
|
Почему 1285321 студент выбрали МегаОбучалку... Система поиска информации Мобильная версия сайта Удобная навигация Нет шокирующей рекламы |